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Performance marketing para apps y plataformas tecnológicas
By Zil Global
Escalar una app o plataforma tecnológica con publicidad digital es un juego de unit economics. No importa cuántas instalaciones generes si el costo de adquisición supera el valor del usuario. Lo que importa es la relación LTV:CAC — y las campañas tienen que optimizar hacia ella.
Las métricas que importan para tech
| Métrica | Qué mide | Target |
|---|---|---|
| CPI | Costo por instalación | Lo más bajo posible |
| CPA | Costo por acción (registro, primera compra) | Depende del producto |
| CAC | Costo de adquisición completo | < 1/3 del LTV |
| LTV | Valor del usuario a lo largo del tiempo | Creciente |
| LTV:CAC | Eficiencia de adquisición | >3:1 ideal |
| Payback period | Tiempo para recuperar el CAC | <12 meses |
| Day 1/7/30 retention | Retención por cohorte | Benchmarks de categoría |
Canales de performance para tech
Meta Ads
- App Install Campaigns con optimización por evento post-install
- Campañas de valor (optimizar por purchase, no por install)
- Advantage+ App Campaigns para automatización
- Retargeting de usuarios inactivos
Google Ads
- App Campaigns (UAC) con optimización por acción
- Search para branded y categoría
- YouTube para awareness con CTA de download
TikTok Ads
- App Install optimizado por evento
- Spark Ads con contenido orgánico ganador
- Experiential ads format
Apple Search Ads
- Para iOS, captura de demanda de alta intención en App Store
Cómo MarketWise escala tech
MarketWise gestiona performance para plataformas tech con:
- Análisis de unit economics antes de escalar
- Estructura de campañas por etapa del funnel
- Optimización por evento post-install (no solo por CPI)
- Testing de creatividades producidas por Meraki
- Reporting de cohortes para medir LTV real
- Optimización hacia LTV:CAC como métrica norte
Con el ecosistema:
- Meraki produce videos de producto, walkthroughs, testimonials
- Bigsur diseña landing pages y app store creatives
- Zil Global coordina go-to-market completo
Conclusión
El performance marketing para tech no se mide en instalaciones — se mide en unit economics saludables. Las plataformas que optimizan hacia LTV:CAC escalan de forma rentable.
Conocé cómo MarketWise escala plataformas tech.
¿Tu app necesita escalar sin quemar presupuesto? Hablemos.