Google Ads Performance Max 2025: más transparencia, más control, y por qué ya no podés ignorarlo
By Zil Global
Performance Max fue durante años la "caja negra" de Google Ads — una campaña automatizada donde no sabías dónde aparecían tus ads, a quién le llegaban, ni qué search terms los activaban. Los advertisers la odiaban.
En 2025, eso cambió. Google agregó transparencia y control. Ahora Performance Max es potencialmente la campaña más poderosa de Google Ads — si sabés configurarla.
Lo que cambió en Performance Max 2025
1. Negative keywords a nivel campaña
Finalmente. Podés agregar negative keywords directamente a tus campañas PMax. Esto resuelve el mayor pain point: que tu budget se desperdicie en búsquedas irrelevantes.
2. Brand exclusions
Podés excluir búsquedas de marca (tuya o de competencia) para controlar mejor dónde aparecés y no canibalizar tus campañas de Search.
3. Reporting de search terms expandido
Antes veías un 70-80% de tus search terms. Ahora el reporting es significativamente más detallado, permitiendo entender qué búsquedas activan tus ads.
4. Channel performance breakdown
Podés ver el rendimiento por canal: YouTube, Search, Display, Discover, Gmail, Maps. Esto permite entender dónde realmente está convirtiendo tu campaña.
5. AI Overviews y AI Mode
Google empezó a mostrar ads dentro de sus AI Overviews (resúmenes generados por IA en la parte superior de las búsquedas). PMax accede a este nuevo inventario automáticamente.
6. Brand guidelines
Podés definir colores, tipografías y tono para que las creatividades generadas automáticamente por IA respeten tu marca.
Cuándo usar Performance Max vs otros tipos
| Campaña | Mejor para | 2025 |
|---|---|---|
| Performance Max | Full-funnel, eCommerce, lead gen con volumen | 🟢 Mejoró mucho |
| Search | Capturar demanda activa con control | Sigue siendo essential |
| Demand Gen | Discovery + YouTube prospecting | Reemplazó Video Action |
| Shopping Standard | Control granular de catálogo | Complemento de PMax |
La recomendación:
- PMax + Search como combinación base
- Demand Gen para prospecting en YouTube/Discover
- Shopping si necesitás control por producto/margen
Cómo MarketWise optimiza Performance Max
MarketWise estructura PMax con:
- Asset groups segmentados — Por producto/servicio, no todo junto
- Negative keywords — Lista agresiva de exclusiones
- Brand exclusions — Separar brand vs no-brand performance
- First-party data — Customer lists como signals
- Creative assets de alta calidad — Imágenes y videos de Meraki
- Reporting semanal — Channel breakdown + search term analysis
El ecosistema:
- Meraki produce las creatividades (fotos, videos, textos) que alimentan PMax
- Bigsur asegura que los brand guidelines estén correctos
- Zil Global coordina la estrategia omnicanal
El futuro: AI Overviews y el nuevo SEO
Google está integrando IA generativa en sus resultados de búsqueda. Los AI Overviews muestran un resumen generado por IA antes de los resultados orgánicos. PMax ya puede mostrar ads dentro de estos resúmenes.
Lo que significa: El SEO tradicional y los Ads compiten en un nuevo terreno. Las marcas necesitan estar en ambos.
¿Tus campañas de Google necesitan el upgrade Performance Max 2025? Hablemos.